Текст 3

Закон спроса. Неценовые факторы спроса. Эластичность спроса

       

Спрос – это не просто потребность, а именно,  платёжеспособная потребность, т.е.  потребность, обеспеченная платёжными средствами (прежде  всего, деньгами, а при бартере – другими ценностями), на которые согласен продавец. Если у кого-либо есть потребность в чём-то, но нет возможности за неё заплатить, то такая потребность не относится к спросу.

В экономике принято характеризовать спрос прежде всего в зависимости от динамики  цены  товара. Это связано с тем, что цена товара влияет на спрос, также как и спрос воздействует на цену.

Очевидно, что между спросом на товар и его ценой существует обратная связь: чем выше цена, тем меньше спрос. Обратная зависимость объёма спроса от уровня цен определяется тем, что снижение цен ведёт к  увеличению числа покупателей и расширяет покупательную способность потребителей и  наоборот. Обратная зависимость объёма спроса от цен называется законом спроса. Он объясняется следующими обстоятельствами:

1) Простым здравым смыслом. Покупатель всегда стремится приобретать любой товар подешевле;

2) Действием закона убывающей предельной полезности. Он состоит в том, что потребление каждой дополнительной  (предельной) единицы любого продукта приносит все меньшее удовлетворение, которое может  даже получить отрицательное значение, т.е. может из пользы превратиться во вред. Только снижение цены на продукт может несколько нейтрализовать действие закона убывающей предельной полезности.

3) Эффектом  дохода.  Он заключается в  наличии обратной зависимости между изменением цен и покупательной способностью фиксированных денежных доходов, вследствие чего субъект вынужден меньше приобретать товар, когда цены на него растут, и наоборот.

4) Эффектом замещения. Он состоит в стремлении людей покупать вместо относительно дорогих продуктов товары – заменители, если они дешевле и приносят тот же полезный результат. Например, вместо сливочного масла лица с низкими доходами часто покупают маргарин и др. Эффект замещения, при прочих равных условиях, переключает спрос на сравнительно более дешевые продукты-заменители.

Каковы же основные неценовые факторы?

1) Изменение потребностей и вкусов потребителей. Потребности  – это содержание спроса в натуре, в то время как платёжеспособность носителя этих потребностей – ограничивающая форма спроса.

2) Изменение численности потребителей.  Увеличение или уменьшение числа носителей одной и той же потребности может привести к адекватным изменениям в спросе. К примеру, увеличение рождаемости вызывает дополнительный спрос на все продукты, необходимые для детей и матерей,  сокращение – снижает спрос на них.

3) Изменение денежных доходов. Повышение или понижение доходов покупателей соответствующим образом меняет их покупательную способность.

4) Расширение или сужение кредита. Получив на известных условиях ссуду, потребитель использует её для приобретения того, в чем он испытывает потребность. Это расширяет спрос. Снижение размера кредита означает, что возможность  взять деньги в долг и приобрести товар  сокращается.

5) Изменение цен на сопряжённые товары.  Говоря об изменении цен на сопряжённые товары, рассматривают два варианта:

а) изменение цен на товары-заменители. К примеру, если цена на куртки поднялась, то возрастает спрос на такой их заменитель, как пальто и, наоборот, при снижении цены на куртки спрос на пальто уменьшается.

б) изменение цен на взаимодополняющие  товары. Определённые товары являются взаимодополняющими в том смысле, что использование одного вызывает применение другого (например, увеличение покупок автомобилей влечёт  к возрастанию спроса на бензин, машинное масло, автозапчасти и  др.).  При этом между изменением цены на один из товаров и изменением спроса на другой существует обратная связь. Так, если поднимается цена на бензин, то это может вызвать не только сокращение поездок и соответственно спроса на автозапчасти и автосервис, но и  уменьшение покупок новых автомобилей, и  наоборот.

6) Изменение потребительских ожиданий.  Потребители имеют определённые прогнозы будущего состояния рынка. Они могут детерминировать не только поведение покупателей, но и динамику совокупного спроса.

Многие люди  живут только текущим днём, полагая, что в своих прогнозах можно ошибиться. В целом же неценовые факторы, так как и цены, способны сильно воздействовать на спрос. Степень этого влияния выражается в эластичности (гибкости) спроса.

Эластичность спроса – это степень изменчивости его величины в зависимости от изменений в каком-либо факторе, воздействующем на спрос.

Количественно эластичность спроса оценивается при помощи коэффициента.  Коэффициент эластичности спроса представляет собой частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение того фактора, который воздействует на спрос. Например, если вследствие уменьшения цены на определённый товар на 10% спрос на него увеличивается на 20%, то коэффициент эластичности равен 2 (20%:10%).

По численному значению коэффициента различают три разновидности степени изменчивости спроса:

1) когда коэффициент больше единицы, спрос считается  эластичным;

2) если коэффициент меньше единицы, спрос считается  неэластичным

3) коэффициент равен единице – эластичность спроса называется единичной.

Спрос на предметы первой необходимости (продовольствие, обычная одежда и др.) является неэластичным, потому что даже при  значительном росте цен на них спрос мало изменяется. Этого нельзя сказать об эластичности спроса на предметы долгосрочного пользования (мебель, бытовая техника и др.)  Например, при снижении цен на них, как и при росте доходов потребителей, спрос на них соответственно возрастает, что отражает его высокую эластичность.

Таким образом, значение факторов влияющих на спрос, а также факторов эластичности спроса даёт возможность объяснить его динамику и поведение покупателя.  Понимание механизма формирования спроса важно, как и понимание механизма формирования предложения.

(782 сл.)